中國品牌與企業文化建設評價研究》品牌經濟的評價模型品牌經濟發展的評價模型要素在本章節中，本報告將對我國品牌經濟發展評價指標的擬定展開研究，為了保證研究的可靠性，首先明確指標的構建原則與思路，然后對指標的選擇、權重的確定、結構的構建進行研究，最后進行信度和效度的檢驗。

我國品牌經濟發展評價指標的構建原則在構建我國地區品牌發展水平評價體系的過程中，對于評價指標的選擇是一項非常重要的任務，如何使指標盡可能科學全面的反應我國各地區品牌發展的實際情況成為研究過程中的重點難點問題，為了盡可能保證指標的合理性，在研究中將遵循以下原則：

第一，科學性原則。為了盡可能保證我國地區品牌發展水平評價體系的合理有效，需要在指標選擇的過程中做到概念明確、內涵清晰、數據合理、計算科學等原則，以便客觀真實的反應出我國各地區品牌發展的實際情況，科學而系統的對其評價。

第二，全面性原則。一個地區的品牌整體發展水平不僅體現在該地區品牌數量、經濟發展水平等多個層面，同時也受到許多地域中客觀條件的制約，因此在選擇評價指標的過程中要盡可能的涉及到相關的影響因素，以便對地區品牌發展水平擁有宏觀而全面的認知。

第三，可操作原則。在針對我國地區品牌整體發展水平進行測評的過程中，選擇的指標應該是真實而可靠的，所以在選擇指標的過程中應盡量選擇統計年鑒或其他資料中準確的數據及可量化信息進行研究，同時要注意盡量使指標對應的數據采集較為容易，對于一些雖然能反應一部分情況，但真實數據較難獲得的指標應該選擇替換或者刪除，保證指標數據的準確性、規范化及可得性。

第四，定量與定性原則。當我們研究品牌問題時，必須考慮到消費者對品牌的情感態度問題，而這些問題的答案基本上是以定性為主的，但從地區層面上考慮該區域品牌的整體發展水平時，又需要從定量的角度對實際情況進行考核。所以我們可以發現，為了更加全面、準確的反映出我國地區品牌發展水平的實際情況，需要堅持定量與定性相結合的研究方法，客觀而準確的對問題進行分析。